Wat is een trend?
En waar moet een trend aan voldoen?

Een trend is een verschuiving in de samenleving die zich over een langere periode manifesteert en die zichtbaar wordt door meerdere signalen van verandering. De kern van een trend zit vaak in een onderliggende waardeverschuiving die gedrag, voorkeuren en prioriteiten beïnvloedt.

Trends en ontwikkelingen hebben impact op de samenleving, het gedrag van mensen en de inrichting van onze leefomgeving. Ze kunnen zich op verschillende niveaus en in uiteenlopende vormen voordoen – van technologische innovaties in het dagelijks leven tot grootschalige bewegingen die de samenleving op lange termijn fundamenteel veranderen.

Een trend staat vaak niet op zichzelf. Meestal gaat een trend samen met een tegenbeweging of een tegentrend, die een andere richting of reactie op dezelfde ontwikkelingen laat zien. Zo ontstaat een dynamisch beeld van verandering waarin verschillende krachten elkaar beïnvloeden.

Om trends te herkennen maak je gebruik van een trendanalyse.